About Us
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipi Suspendisse ultrices hendrerit nunc vitae vel a sodales. Ac lectus vel risus suscipit venenatis. Morbi dignissim mi non dui phaedrum ullamcorper.

Hirtenstraße 19, 10178 Berlin, Germany

+49 30 24041420

ouroffice@any.com

Follow Us

Branded content o l’estratègia de continguts interessants

L’estratègia de branded content consisteix a crear continguts entretinguts i atractius per al client potencial; en aquests continguts la marca no és protagonista però, tot i així, llueix els seus millors valors.

Branded content o l’estratègia de continguts interessants

A IFC Company oferim branded content a les empreses

L'estratègia de branded content consisteix a crear continguts entretinguts i atractius per al client potencial; en aquests continguts la marca no és protagonista però, tot i així, llueix els seus millors valors. Així, amb el branded content es difuminen les fronteres convencionals entre el que es considera publicitat i entreteniment i la marca guanya engagement entre els seus ‘fans’. A IFC Company oferim branded content com a part d’una estratègia digital per a les empreses a posicionar-se entre els seus clients i transformar els leads en vendes.

Què és el branded content?

La Comissió de Branded Content (BC) d’IAB Spain, l’associació de publicitat, màrqueting i comunicació digital a Espanya, defineix la pràctica del branded content com: “la creació d’un contingut rellevant, entretingut o interessant, d’aspecte no publicitari, generat per una marca per crear audiència i connectar amb ella. El contingut comunica de manera implícita els valors associats a la marca, tot i que aquesta passa a segon pla”. Bàsicament, amb el BC les marques han descobert el potencial de l’storytelling o l’ús del relat per mostrar l’esperit de la marca.

Quins objectius persegueix el BC?

. Branding. Construir i transmetre la imatge i els valors de l’empresa. Els continguts tenen l’objectiu d’entretenir a l’usuari final i no vendre com pot ser la mateixa publicitat. Per això quan es difon un missatge de la marca, guanya la subtilesa i la insinuació amb l’objectiu d’atraure l’atenció, compromís i fidelització (a llarg termini) dels usuaris.
. Rendibilitzar el nou producte. La inversió, promoció i distribució del branded content inclou diferents accions (des d’un esdeveniment especial, una pel·lícula on tinguin presència determinades marques, un programa de televisió o una app, per exemple) en què les marques busquen rendibilitzar un nou producte no només amb la venda final sinó també guanyant difusió i coneixement de marca entre el seu públic.
. Augmentar les vendes. Com qualsevol altra acció de màrqueting, a més del branding, el BC persegueix augmentar les vendes a mitjà i llarg termini. Això s’aconsegueix perquè aquest tipus de contingut implica un engagement o grau en el qual un consumidor interactua amb una maca, crea contingut viral entre els usuaris, als que informa i aconsegueix fidelitzar.

Imaginació i un missatge potent, garantia d’èxit

L’agència de comunicació Ogilvy París va llançar en 2015 una campanya de branded content on no va ser necessària una gran inversió i, en canvi, va tenir un gran impacte gràcies al seu missatge potent. Van convidar a la Marató de París una dona de Gàmbia que diàriament ha de recórrer 42 quilòmetres per disposar d’aigua potable per a les seves famílies. I van gravar la campanya Water for Africa: Marathon Walker. La dona va córrer amb la vestimenta habitual de la seva comunitat i un bidó d’aigua al cap, el que la va convertir en la imatge de la prova que va sortir en gairebé tots els mitjans i va propiciar inversió d’empreses en les ONG que treballen al continent africà.