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Branded content o la estrategia de contenidos atractivos

La estrategia de branded content consiste en crear contenidos entretenidos y atractivos para el potencial cliente; en estos contenidos la marca no es protagonista y, sin embargo, luce sus mejores valores. De este modo, con el branded content se difuminan las fronteras convencionales entre lo que se considera publicidad y entretenimiento. En IFC Company ofrecemos branded content como parte de una estrategia digital para las empresas a posicionarse entre sus clientes y transformar leads en ventas.

Branded content o la estrategia de contenidos atractivos

En IFC Company ofrecemos branded content a las empresas

La estrategia de branded content consiste en crear contenidos entretenidos y atractivos para el potencial cliente; en estos contenidos la marca no es protagonista y, sin embargo, luce sus mejores valores. De este modo, con el branded content se difuminan las fronteras convencionales entre lo que se considera publicidad y entretenimiento. En IFC Company ofrecemos branded content como parte de una estrategia digital para las empresas a posicionarse entre sus clientes y transformar leads en ventas.

¿Qué es el branded content?

La Comisión de Branded Content (BC) de IAB Spain, la asociación de la publicidad, marketing y comunicación digital en España, define la práctica del branded content como: “la creación de un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano”. Básicamente, con el BC las marcas han descubierto el potencial del storytelling o el uso del relato para mostrar el espíritu de la marca.

¿Qué objetivos persigue el BC?

. Branding. Para construir y transmitir la imagen y los valores de la empresa. Los contenidos tienen el objetivo de entretener al usuario final y no vender como puede ser la misma publicidad. Por ello cuando se lanza un mensaje de la marca, gana la sutileza y la insinuación con el objetivo de atraer la atención, compromiso y fidelización (a largo plazo) de los usuarios.
. Rentabilizar el nuevo producto. La inversión, promoción y distribución del branded content incluye distintas acciones (desde un evento especial, un programa de televisión o una app, por ejemplo) en las que las marcas buscan rentabilizar un nuevo producto no solo con la venta final sino también ganando difusión y conocimiento de marca entre su público.
. Aumentar las ventas. El BC también persigue aumentar las ventas a medio-largo plazo. Ello se consigue porque este tipo de contenido implica un engagement o en el que un consumidor interactúa con una maca y crea contenido viral entre los usuarios, a quienes informa y consigue fidelizar.

Imaginación y un mensaje potente, garantía de éxito

La agencia de comunicación Ogilvy París lanzó en 2015 una campaña de branded content donde no fue necesaria una gran inversión monetaria y, sin embargo, tuvo un gran impacto gracias a su mensaje potente. Invitaron en la Maratón de París a una mujer de Gambia que diariamente tiene que recorrer 42 kilómetros para disponer de agua potable para sus familias. Y grabaron la campaña Water for Africa: Marathon Walker. La mujer corrió con la vestimenta habitual de su comunidad y un bidón de agua en la cabeza, lo que la convirtió en la imagen de la prueba que salió en casi todos los medios y propició inversión de empresas en las ONG que trabajan en el continente africano.